Recréer l’univers de la R5 à Paris-Charles de Gaulle

Renault a lancé une campagne d’envergure pour célébrer le retour électrisant de l’iconique Renault 5. En partenariat avec Extime JCDecaux Airport, la marque a voulu rendre incontournable Renault 5 E-Tech 100% électrique, le fleuron de sa gamme de véhicules électriques.

A cette occasion, Renault a investi le media aéroportuaire de manière globale en communiquant tout au long du parcours des passagers français et internationaux au sein des terminaux 2E et 2F de l’aéroport de Paris-Charles de Gaulle. Co-construite avec les équipes OMD, Publicis Conseil et Extime JCDecaux Airport, cette campagne ambitieuse a inclus diverses solutions media impactantes associant des dispositifs événementiels, digitaux et iconiques, pour une surface d’expression globale de plus de 500 m2.

Afin d’enrichir l’expérience et être en interaction avec les passagers, Renault a ainsi déployé un magnifique podium leur permettant d’admirer le design élégant de l’icône pop qu’est devenue Renault 5 sous tous ses angles. La voiture a été exposée dans des vitrines transparentes, rappelant le packaging des voitures miniatures.

En complément de sa présence au sein des terminaux, Renault a également souhaité signer sa prise de parole à travers la mise en place d’un objet emblématique : un gigantesque chiffre 5 de plus de 5 mètres de haut. Cette installation, mise en place pendant deux ans le long de la voie rapide, a valorisé la marque auprès des voyageurs quittant l’aéroport en direction de Paris.

Ces dispositifs ont été vus par environ 9,4 millions de passagers du 20 juin au 8 septembre 2024.

« Pour son lancement, nous nous devions d’offrir à Renault 5 une vitrine d’exception vers l’international et l’aéroport de Paris-Charles de Gaulle nous offre cette opportunité exceptionnelle. Tout ce que nous faisons depuis décembre dernier pour Renault 5 nous permet de mettre le véhicule sur orbite avant son arrivée en concession cet automne et le dispositif de Paris-Charles de Gaulle a été réfléchi en termes à la fois d’affinité et de création de valeur. »
Arnaud Belloni, Chief Marketing Officer, Renault

« Nous sommes très heureux d’avoir pu accompagner Renault dans ce projet extrêmement ambitieux de lancement de Renault 5 électrique. En choisissant Paris Aéroport, Renault entend toucher une audience contributive, sensible à l’innovation et aux enjeux climatiques, à la fois française et internationale, dans un cadre d’exception. Je tiens à saluer le travail des équipes mobilisées sur le projet pour mettre en place cette campagne inédite et d’envergure qui permettra à la marque de faire émerger son nouveau modèle. »
Isabelle Fourmentin, Directrice Générale, Extime JCDecaux Airport

« Un gros travail de préparation et de coordination a été effectué depuis près d’un an entre les équipes Extime JCDecaux Airport, Renault et les agences. Une identification précise pour sélectionner les emplacements les plus adéquats, et les contenus adaptés afin de pouvoir créer ce dispositif inédit. »
Remi Vernay, Account Director Renault France, OMD

Ont contribué à la réalisation de ce dispositif exceptionnel : OMD et son département affichage évènementiel Screenbase, Publicis Conseil, Extime JCDecaux Airport.